Communiquer la science du climat à tous les niveaux : le pouvoir du Data Storytelling

« Le Storytelling est notre super-pouvoir », affirme Yuval Noah Harari. Le pouvoir de la narration ne se limite pas au divertissement ou à la transmission d'informations d'une génération à l'autre. Il s'agit de la capacité à mobiliser des mots, des idéaux et des visions si convaincants qu'ils peuvent rallier le cœur et l'esprit des gens à un objectif commun. Par essence, la narration est le fondement de la coopération humaine. C'est en partageant des rêves et des récits que les individus trouvent un terrain d'entente, ce qui leur permet de travailler ensemble à la réalisation d'objectifs qui semblent hors de portée d'une seule personne.

Cela s'applique également au changement climatique et à la manière dont nous devons recadrer le récit et trouver de nouvelles histoires qui non seulement nous rapprochent de ce grand défi, mais encouragent également les principaux acteurs - à savoir les gouvernements et les entreprises - à transformer et à accélérer l'action climatique au niveau mondial et local. Cependant, le langage scientifique est encore trop difficile à décoder pour les non-scientifiques. Bien qu'il soit largement admis que les décideur⋅euse⋅s devraient donner la priorité aux connaissances scientifiques dans leurs politiques environnementales pour éviter les pires scénarios de changement climatique, le jargon scientifique que l'on trouve fréquemment dans des documents clés tels que les rapports du GIEC aliène à la fois les décideur⋅euse⋅s et le public. Transformer ces chiffres complexes en histoires parlantes est essentiel pour communiquer sur le changement climatique et la destruction de l'environnement, de manière à rendre les résultats scientifiques, les prévisions et les projections accessibles et engageantes pour tout le monde, y compris les décideur⋅euse⋅s clés et les médias.

Nous vivons à l'ère de l'abondance des données, où les décisions clés peuvent être basées sur une pléthore de chiffres, de métriques, de statistiques, de prévisions et de prédictions. Il s'agit toutefois du langage de la science, et nous avons besoin d'un traducteur. C'est là que le storytelling peut s'avérer un outil puissant pour faire avancer la communication sur le changement climatique et le développement durable.

La psychologie cognitive révèle que les histoires sont essentielles pour structurer l'information de manière à ce que notre cerveau puisse facilement la comprendre, rendant ainsi les données complexes compréhensibles et mémorables. Cet aspect est essentiel pour la communication des connaissances scientifiques, qui peuvent souvent sembler abstraites et inaccessibles au grand public.

En intégrant les résultats scientifiques dans les récits, nous pouvons impliquer le public plus profondément, en favorisant une meilleure compréhension et une meilleure appréciation de la science climatique, ce qui se traduit généralement par un plus grand engagement et, très souvent, par plus de financement pour la poursuite de la recherche. Ce lien émotionnel est essentiel pour susciter le soutien du public à la recherche scientifique et aux changements politiques, en particulier dans le domaine du climat et de l'environnement - des sujets clés qui continuent d'être ignorés lorsqu'il s'agit à la fois d'une vision à long terme plus large et de politiques tangibles nécessaires aujourd'hui.

Le data storytelling ne se limite pas à la seule visualisation des données ; il incarne un récit de changement et de transformation inspiré à la fois par l'humanité et la nature. Chaque jeu de données, qu'il concerne le développement durable, la décarbonisation, l'économie circulaire ou la conservation de la nature, recèle une histoire unique d'évolution et d'impact. Et comme toute histoire, il suffit de la faire vivre et de la raconter. Il ne s'agit pas simplement de présenter des chiffres et des statistiques, mais de raconter l'histoire qui se cache derrière les données, en fournissant un contexte, des études de cas et des aspects humains de la vie quotidienne, et en illustrant le parcours qui va de l'aspiration au progrès en passant par les défis.

Le data storytelling n'est pas seulement un outil de communication ; c'est un moyen de favoriser la transparence, la responsabilité et l'engagement dans le secteur de la durabilité environnementale. En exploitant efficacement les récits basés sur les données, les organisations peuvent s'éloigner des pièges de l'écoblanchiment (greenwashing) et de la tentation de l'écosilence (greenhushing), pour adopter une approche plus honnête et plus efficace de la durabilité.

À l'UNUECO, nous exploitons les données pour créer de nouvelles histoires et de nouveaux récits qui résonnent. À une époque où l'écoblanchiment, c'est-à-dire les affirmations trompeuses sur les efforts environnementaux d'une organisation, est de plus en plus scruté, le data storytelling offre une voie vers l'authenticité. Il permet aux organisations de communiquer leurs aspirations et leurs réalisations environnementales avec intégrité, en s'appuyant sur des preuves tangibles.

Cette approche permet non seulement de renforcer la confiance entre les parties prenantes, mais aussi de contribuer à une société mieux informée et plus consciente.

La technologie joue un rôle crucial dans l'amélioration de ce type de storytelling grâce à des outils de visualisation avancés et à des plateformes interactives. Ces technologies permettent aux orateur⋅trice⋅s de créer des récits plus dynamiques et attrayants qui peuvent illustrer efficacement des données climatiques complexes, telles que les tendances des émissions, les changements de température et les effets des différentes stratégies d'atténuation. En intégrant la technologie, nous pouvons transformer des données statiques en expériences interactives qui invitent le public à participer et favorisent une meilleure compréhension des problèmes.

Dans le cadre du data storytelling sur le climat et la nature, la créativité débloque divers formats narratifs, des infographies interactives aux documentaires immersifs, rendant les données complexes compréhensibles et percutantes. L'avènement des technologies de réalité mixte (RM), de réalité augmentée (RA) et de réalité virtuelle (RV) permet d'aller encore plus loin, en offrant des expériences immersives qui illustrent de manière vivante les effets des changements environnementaux. Ces technologies permettent aux histoires de transcender les supports traditionnels, engageant toutes les générations dans un voyage expérientiel qui éduque et incite à l'action. Associé à la portée des médias sociaux, ce mélange de narration créative et de technologie innovante garantit que les messages environnementaux résonnent largement, favorisant une compréhension plus profonde et un engagement en faveur de la durabilité au sein de divers publics.

Par l'intermédiaire de notre organisation à but non lucratif UNUECO Sci-Comm Lab, nous souhaitons expérimenter des outils de technologie visuelle de pointe afin de trouver de nouvelles façons de présenter des sujets complexes et des concepts fondés sur des données. Notre voyage ne fait que commencer et nous espérons innover pour le climat et la nature en collaborant avec la communauté scientifique et les artistes visuels.

À une époque où les données abondent, le storytelling apparaît comme un outil puissant pour humaniser les connaissances scientifiques et contextualiser leur pertinence pour la planète et ses habitant⋅e⋅s. En transformant des données brutes en récits convaincants, nous pouvons fournir le contexte nécessaire pour éclairer la science qui sous-tend l'action climatique. Cette approche permet non seulement d'améliorer la compréhension du public, mais aussi de favoriser un engagement éclairé, en encourageant le soutien aux politiques favorables à la durabilité de l'environnement. En exploitant ces récits riches en données, nous contribuons à une communauté mondiale mieux informée, prête à prendre des décisions qui favorisent la santé et la résilience de l'environnement.

L'évolution vers une communication plus transparente et basée sur les faits est cruciale non seulement pour les organisations individuelles, mais aussi pour le progrès environnemental mondial, en s'alignant sur les objectifs de l'Accord de Paris et la poursuite de la limitation du réchauffement climatique à 1,5 degré. En tirant parti de nouveaux récits fondés sur des données, nous pouvons anticiper un avenir où les réalisations environnementales sont non seulement reconnues, mais où elles stimulent également le progrès et l'innovation pour garantir un avenir durable.

Cette article fait suite au séminaire CLIMACT en ligne intitulé "Alternative Futures" project by UNUECO Sci-Comm Lab & "Creating memories of the Future" by HEC Lausanne and Monpellier Business School,  présenté par Luka Biernacki en février 2024. Découvrez la vidéo complète du séminaire pour en apprendre plus.

Luka Biernacki est stratège en communication et fondateur de UNUECO Sustainability Communications Consultancy ainsi que de UNUECO Sci-Comm Lab, une organisation à but non lucratif axée sur la recherche scientifique, créative et technologique en matière de communication humaine, d'apprentissage et de partage des connaissances. Luka est spécialisé dans la transformation de données en récits convaincants, aidant les organisations à partager leur vision par le biais de formats numériques et interactifs. Son travail est axé sur le changement climatique et la nature, la durabilité, les technologies vertes et la science.

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